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2022-11-27 15:44 国际时事讲解

来源:极目新闻

11月25日,欧美传统的购物节“黑色星期五”(以下简称“黑五”)拉开帷幕。以打折促销为特色的“黑五”对于很多人来说,意味着“疯狂购入”和“囤货”的好机会来了。但今年,在欧美通胀高企的大环境下,美国实体商店显得有些冷清。

2021年11月26日,美国纽约曼哈顿地区商店橱窗(图片来源:路透社)

“以前,找停车位很难;今年,没有任何问题”

不少消费者在接受路透社的采访时表示,他们在购物时是有策略的,并非冲动消费。

“我们一直在等(电器)打折。”28岁的图里奥·罗斯告诉记者,他最终和家人一起在洛杉矶的百思买(美国家电零售巨头)零售店买了一台85英寸的三星电视,价格比之前便宜了大概500美元(约合人民币3587元)。

根据美国全国零售联合会的相关数据,从今年感恩节到“网络星期一”(“黑五”之后的第一个星期一,也是美国一年当中最火爆的购物日之一),预计将有1.66亿美国人在线下线上购物,该数字比去年同期增加近800万。但由于今年“黑五”,美国部分地区出现零星降雨,实体商店并没有预期的那般热闹。

市场研究公司NPD集团首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示,“一般来说,每年这个时候都很难找到停车位。但今年,我在这方面没遇到任何问题。”社交平台上,一些网友也发出了类似的感慨。

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科恩还表示,根据他在纽约州、新泽西州、马里兰州和弗吉尼亚州的调查情况,今年,消费者在购物时,显得十分“从容”,“每个人都在挑选他们需要的商品,大家没有(以前的)那种‘紧迫感’。”

在新泽西州东卢瑟福的“美国梦”购物中心,记者发现,商店里没有人在排队。“玩具反斗城”(美国知名玩具连锁店)门店的一名员工正在发传单,传单上列出了“黑五”的促销活动。

消费者愈发“谨慎”且偏好线上购物

49岁的莫兰正在马里兰州的美元树(美国知名连锁“一元店”)商店里挑选苏打水和洗碗海绵等家居用品,他告诉记者,自己之后还会在网上买些东西,“现在网上购物更方便。”

2022年11月25日,美国纽约梅西百货公司(图片来源:美联社)

报道指出,今年,居高不下的通胀率和持续攀升的能源账单令欧美消费者情绪低落,用户购买正日趋理性,购买决策过程较之前更加谨慎,尤其是一直以来“勒紧裤腰带”过日子的低收入家庭。

为了吸引消费者,不少品牌在网上和实体店都推出了大幅度的折扣。相关调查显示,服装零售商在本次“黑五”中最为活跃,部分服装可打4折。此外,包括电视在内的电子产品,折扣力度也不小,一些品牌的笔记本电脑甚至是半价出售。

根据Adobe旗下AdobeAnalytics的相关数据,美国购物者在今年感恩节的在线消费额增加了近3%。该机构还预测,今年美国“黑五”,在线销售额将超过90亿美元,位于90亿至92亿美元之间。

“到目前为止,还很难说‘黑五’的表现如何。”咨询公司科尔尼的合伙人迈克尔·布朗在接受采访时表示,必须关注整个购物季的相关情况。

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